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2021年10月市场营销学真题

卷面总分:     试卷年份:2021.10    是否有答案:   

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试题序号

飞腾公司营销管理人员采用销售分析、市场份额分析、财务分析、顾客满意度追踪等方法检查营销的目的是否实现,这种营销控制类型是


  • A、效率控制


  • B、战略控制


  • C、年度计划控制


  • D、盈利能力控制


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“蓝星"建筑工程项目公开招标,公布采购钢筋及相关要求,并密封递价,这种定价方法属于


  • A、拍卖定价法


  • B、随行就市定价法


  • C、密封投标定价法


  • D、需求差异定价法


K公司是一家手机制造商。2019816日该公司举行新产品发布会暨周年粉丝庆典,推出首款5G手机,通过新闻媒体进行宣传。公司通过调研发现,价格在1000~2000元的手机受欢迎程度比例最高。因此,此款手机新上市时定价为1999元,这个价格受到消费者的认可。因为在手机市场,能够达到该公司这样配置的智能手机大多价格在3000元以上,如此高配置的智能手机,价格却低于顾客预期,这对消费者来说**极大。此外,在K公司官网的配件专区,经常以电池套装和保护套装进行搭配销售,例如“电池+原装后盖+直充,原价348元,现价238元,立省110元”。

:

(1)结合案例分析K公司采取的定价策略。(6 )

(2)结合案例分析K公司推出新产品时的传播策略并说明其特点。(4 )


LW公司与顾客通过持续合作,建立起相互信任,并按照顾客要求来设计新产品,其关系营销的层次是


  • A、伙伴型关系


  • B、主动型关系


  • C、责任型关系


  • D、基本型关系


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